Кампания в Adwords – сложный объект, состоящий из разных мелких и крупных элементов, малозначимых и важнейших настроек. Забудешь одну галочку нажать – и дневной бюджет ушёл в никуда (хорошо, если только дневной). Допустить ошибку можно на любом этапе настройки, а потом не замечать её месяцами. Лучше проверять сразу и по порядку, поэтому директологи создают себе чеклисты, чтобы не упустить ни одной мелочи.
Чеклист настроек кампании.
Заходим во вкладку «настройки» рекламной кампании.
Проверяем тип рекламной кампании, совпадает ли с запланированным.
Проверяем корректировку ставок по мобильным устройствам. Если сайт на телефоне отображается плохо – выключаем показы.
Проверка регионов, по которым даётся реклама. Забыв выставить свой город, можно по России слить за час дневной бюджет.
Язык – есть рекомендации включать все языки для поиска и ретаргетинга. Для КМС оставлять только русский.
Выставить ускоренный метод показов.
Проверяем расписание показа объявлений, выставляем в зависимости от тематики сайта.
Проверяем ротацию. Для быстрого А/Б тестирования выставляем «чередовать без ограничений». Если у нас 1 объявление на группу, опция не нужна.
Шаблон отслеживания. Если вы используете автопометку от analytics, можно не трогать. Если вам больше нравятся старые добрые utm-метки, рекомендую шаблон от ppc-help:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaignid}|{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_content=gid|{adgroupid}|aid|{creative}|placement|{placement}&utm_term={keyword}.
Для арбитражников, конечно, шаблон будет совершенно другим.
Чеклист расширений объявлений.
Заходим во вкладку «расширения объявлений».
Проверяем наличие телефона в расширениях.
Проверяем наличие доп.ссылок там, где их можно добавить.
Проверяем и добавляем по необходимости хотя бы 2 уточнения. (Гарантия 3 года, скидки вечером и т.д.).
Проверяем и добавляем структурированные описания.
Если у вас аккаунт привязан к подтвержденному Google My Buisiness, нужно проследить, чтобы был добавлен адрес в расширение Адреса.
Осталось проверить ставки по группам объявлений, но это уже индивидуально для каждой кампании.
Комментарии (0)