В большинстве случаев рекламные агентства работают с коммерческими сайтами, некоммерческие стараются продвигаться собственными силами, да и задачи у них стоят не такие жесткие. Нет стопроцентных решений, как должен выглядеть сайт, это зависит от многих факторов: тематика, бюджет, уровень конкуренции. Но одно общее требование к страницам довольно простое: содержимое должно быть полезно для пользователя. Существует правило сео: «сайт должен обновляться», однако обновлять его «чтобы было» тоже не стоит.
Какой контент никому не нужен
В попытках создать обновляемый раздел многие допускают ошибку и тратят время на то, что на самом деле не нужно пользователю. От такого контента может прийти трафик, но его будет слишком мало для таких затрат времени и качество трафика будет близко к нулевому. Что же не нужно на сайте:
Бесполезный контент для сайта
- Копированный контент. Если пользу для посетителей он еще может привести, то поисковые системы вряд ли оценят такой шаг.
- Внутренние новости компании (прошел корпоратив, превысили квартальный план, наняли трех новых менеджеров). Такие новости может быть и захочет почитать ваш генеральный директор, но вряд ли кто-то еще.
- Новости отрасли, переписанные с других источников. Если у вас нет зубодробительного аналитика, который на основании новостей может создавать классные статьи и прогнозировать ситуацию на рынке на основе фактов, то скорее всего это не пригодится.
- Редко обновляемые новости. Если пользователь видит, что последняя новость добавлена полгода назад, он сразу думает, что сайт заброшен. Либо обновляйтесь чаще, либо не пишите даты публикаций.
- Нерелевантные новости. Не стоит писать про события в мире на узкотематическом коммерческом сайте. Постить котиков тоже мало смысла, даже если очень хочется.
- Огромные неоформленные тексты. Даже если вы заказали статьи у хороших авторов, при размещении их нужно правильно оформить, чтобы прочитать их было просто и удобно. Сплошной текст в 5000 символов скорее всего никто не станет читать.
- Неинтересные статьи. Если уж и заказывать тексты, актуальные для вашей тематики и для содержания страницы. Могут быть полезны статьи «как выбрать», «сравнительный анализ A и Б», «плюсы и минусы А».
Какой контент нужен всем
В первую очередь на любую страницу пользователь приходит за информацией. Информация – понятие очень растяжимое, это не обязательно текст. Фотографии, видеоролики, аудиозаписи – всё это может быть полезно и нужно для ответа на вопрос посетителя. В первую очередь нужно понять, что пользователь хочет увидеть на странице. Представьте, что вы решили купить что-то на сайте и попробуйте это сделать. А еще лучше – попросить знакомых, которые не разбираются в вопросе, сделать тестовую покупку и спросите, удобно ли им было. Нашли ли они нужную информацию?
Полезный контент для сайта
Общие требования к хорошему контенту:
- Удобство чтения текстов. Тексты должны быть короткими и информативными, не стоит гнаться за объемом, если теряется смысл.
- Хорошие фотографии. В идеале, нужны уникальные фотографии, однако можно взять и чужие. Главное – достаточное качество.
- Подробное описание на коммерческих страницах. Нужно расписать все нюансы и условия работы, предоставив как можно больше информации.
- Адаптивная вёрстка. Смартфоны/планшеты плотно завоёвывают трафик в рунете. Правильное отображение страниц на маленьких экранах повышает шансы на высокие места в мобильной выдаче поисковиков и обеспечивает удобство пользователю.
Проектирование страницы (реальный кейс).
На продвижении нашей студии находится сайт строительной компании «Свой дом». Пару месяцев назад было принято решение поменять устаревший дизайн и полностью переработать все страницы. Был создан новый дизайн, перевёрстана главная страница, каталог и другие моменты сайта. Однако пришло время изменить страницы с услугами строительства. Как же мы подошли к их проектированию?
В первую очередь устроили мозговой штурм. Мы поставили себя в ситуацию клиента, который решил себе построить дом и находится на стадии выбора. Какие вопросы интересуют нас в первую очередь? Какие нюансы хочется уточнить и что мы ждём от строительной фирмы. Сформировав приличный список вопросов, мы пригласили заказчика, руководителя фирмы «Свой дом» к нам в офис и устроили небольшой допрос. За полтора часа общения мы получили массу полезной информации, которую предстояло облечь в удобный для пользователя вид.
Разработка дизайна
Чтобы составить техническое задание дизайнеру, было принято решение просто собрать всю информацию в виде текста и сказать «сделай красиво». Мы не стали разрабатывать блоки, а отдали в разработку структурированный текст.
В результате получился макет страницы с изображениями, иконками, оформленными списками и крупным, хорошо читаемым текстом.
Такую страницу приятно почитать, и пользователь получит много полезной информации по вопросу. Осталось в таком же стиле проработать страницы домов из других материалов и этот этап создания контента для сайта будет завершён.
Комментарии (0)